2024年のテーマは「Callaway Museum」。
自分らしく、自由に、素直に、楽しくゴルフを通じて“感じる心“を大切にし「Art＆Science」をキーワードに色や柄、デザインなどの主観的な感性（Art）と機能などの客観的なデータを兼ね備えた（Science）アイテムを展開する。

心を癒してくれる効果や、ポジティブな思考にしてくれる効果があると言われている。
キャロウェイでは、その効果に加え、新しいアイデアの着想や、デザインを表現する。