“アメスピ”の名称で親しまれる商品「ナチュラル アメリカン スピリット」の販売促進を行う株式会社トゥルースピリットタバコカンパニー（代表取締役CEO 飯原亜矢）は、2023年3月1日より「不便でいい。」をメインメッセージにしたブランドプロモーションを展開する。

「不便でいい。」、アメスピがこのメッセージを届けるのは、効率化が重視される現代において、「不便」かもしれないけれど、その先にあるかけがえのない価値を大切にして、自分らしさや、自分らしく生きることを真摯に求める人に寄り添いたいから。
そのコミュニケーション機会創出を目指し、この広告展開をスタートした。