アジアで唯一開催されるPGAツアー「ベイカレントクラシック プレゼンテッド・バイ・レクサス」が2025年10月9日～12日、横浜カントリークラブで初開催される。「ZOZO」に代わり、タイトルスポンサーとなった「ベイカレント」。ファッションECの「ZOZO」とは対照的なBtoB企業だが、なぜ世界最高峰のツアーの舞台に名を連ねたのか。その背景を探った。
文／嶋崎平人

2019年から6年間、千葉・習志野カントリークラブで開催されてきた「ZOZOチャンピオンシップ」が2024年で終了。日本でのPGAツアー継続が不透明な中、2025年から「ベイカレントクラシック」として横浜カントリークラブで開催されることが決定した。ゴルフファンにとっては嬉しいニュースとなった。

新タイトルスポンサーとなったベイカレント・コンサルティングは、1998年創業の日本発の総合コンサルティングファーム。経営戦略、業務改革、IT導入など、企業の課題解決を幅広く支援している。外資系のアクセンチュアやマッキンゼーのように、企業の裏側で改革を支える専門集団だ。

消費者向けのZOZOと違い、ベイカレントは企業間取引を行うBtoB企業。ではなぜ、ゴルフツアーのスポンサーに名乗りを上げたのか。昨年の記者会見では「世界最高峰のPGAツアーに協賛することは当社のビジネスとの親和性が高く、認知度と企業価値の向上につながる」とコメントしている。